Italijanska dizajnerka Donatela Versaće je redovna tema tračarskih rubrika i to samo zato što je postala školski primer neuspelog eksperimenta sa sopstvenim izgledom.
Kakav je život Donatele, koja je morala da bude na čelu modne kuće Versace nakon tragične smrti svog slavnog brata?
Početak karijere u modnoj kući Versaće
Legendarnu svetsku modnu imperiju osnovao je Đani Versaće još 70-ih godina. U to vreme, njegova voljena mlađa sestra Donatela studirala je književnost i strane jezike u Firenci – planirala je da postane učiteljica. Ali nikada nije dobila diplomu – najvažniji autoritet u životu budućeg modnog dizajnera pozvao ju je u svet visoke mode – u svoju kompaniju.
Donatela se preselila u Milano, gde je njena karijera počela kao pomoćni dizajner. Kasnije je postala PR menadžer – organizovala je reklamne kampanje i fotografisanja.
Nedostatak specijalnog obrazovanja nije je sprečio da postigne prve uspehe – organizovanje modnih revija, pokretanje dečje linije odeće i kolekcije pristupačne odeće.
Mlađa sestra je od detinjstva bila muza budućeg velikog couturier-a Đanija Versaćea – upravo je Donatela isprobala prva remek-dela svog talentovanog brata.
Život Đanija Versačea završio se upravo na tremu njegove luksuzne vile na Oušn Drajvu. 15. jula 1997. talentovani modni dizajner je ubijen. Ubica je uhvaćen nekoliko dana kasnije – ispostavilo se da je serijski ubica Endrju Kjunanen. Ali motivi zločina su i dalje nejasni i puni najneverovatnijih glasina i spekulacija.
Tri meseca nakon tragedije, Donatela je pokazala svoju prvu kolekciju, koju su obožavaoci dela Đanija Versačea primili hladno. Donatelu su nazivali izbledelim imitatorom ideja svog brata i optuživali su je za nedostatak talenta.
Godine 2003. preuzela je funkciju potpredsednika upravnog odbora. U prvim godinama, rashodi modne kuće nadmašili su prihode, a 2004. godine kompanija je doživela finansijsku krizu. Donatela je preživela – uspela je da izgradi novu strategiju za brend da mu vrati nekadašnju veličinu.
Po prvi put u istoriji mode, dizajner je počeo da poziva ne samo modele, već i zvezde šou biznisa da učestvuju u revijama. Popularne poznate ličnosti izašle su na modnu pistu – Dženifer Lopez, Kristina Agilera, Madona, Demi Mur, a na revijama su uvek bile poznate ličnosti, uključujući princa Čarlsa.
Holivudske dive pojavile su se na crvenom tepihu u luksuznim i iskreno erotskim Versace haljinama, a žuta štampa na svim kontinentima rado je objavljivala izveštaje o Versaceovim zabavama uz učešće medijskih ličnosti. Jednu od najpoznatijih odevnih kombinacija na svetu – kultnu zelenu haljinu sa jarkim printom, u kojoj se Džej Lo pojavila na dodeli Gremi nagrada, kreirala je Donatela. Snažna PR strategija i podrška prijatelja pomogli su joj da povrati popularnost modnog nasleđa svog brata – o brendu sa svojim prepoznatljivim logom u vidu glave meduze ponovo se govorilo sa divljenjem.
Donatela Versače je 2018. godine postala prva žena koja je proglašena za britanskog dizajnera godine. Ali iste godine odlučila je da proda posao američkom dizajneru Majklu Korsu, a u januaru 2019. kompanija se pridružila Capri Holdings Limited.
Međutim, Donatela, njena ćerka Alegra i brat Santo ostaju akcionari brenda. Versaće nastavlja da vodi kreativni pravac modne kuće. Dakle, Versace je danas složena struktura, mešavina porodičnog nasleđa i moćnih investicija.