Donatela Versaće: Život iza sjaja modne imperije
Italijanska dizajnerka Donatela Versaće poznata je širom sveta, ali često je i tema tračerskih rubrika – ne toliko zbog svojih modnih kreacija, koliko zbog brojnih estetskih eksperimenata koje je izvela na svom licu i telu. Međutim, iza te javne slike krije se priča o jednoj ženi koja je morala da preuzme ogromnu odgovornost i održi legendarni modni brend posle tragične smrti svog slavnog brata Đanija Versaćea.
Početak karijere i porodica Versaće
Modnu kuću Versaće osnovao je Đani Versaće tokom 1970-ih, stvarajući jedan od najuticajnijih modnih brendova na svetu. Donatela, njegova mlađa sestra, u to vreme je studirala književnost i strane jezike u Firenci sa planom da postane učiteljica. Međutim, njen životni put izmenio se kada ju je Đani pozvao da se priključi njegovoj modnoj kući.
Donatela se preselila u Milano i počela kao pomoćni dizajner, a kasnije je postala i PR menadžer, zadužena za organizaciju modnih revija i reklamnih kampanja. Uprkos nedostatku formalnog obrazovanja u modnom dizajnu, njen rad i kreativnost doveli su je do prvih velikih uspeha, uključujući lansiranje dečje linije i kolekcije pristupačne odeće.
Od malih nogu bila je Đanijeva muza – prva je isprobavala njegove kreacije, dajući mu podršku i inspiraciju.
Tragedija i izazovi nakon gubitka Đanija
Život porodice Versaće preokrenuo se 15. jula 1997. godine, kada je Đani ubijen ispred svoje vile na Oušn Drajvu. Ubica je bio serijski ubica Endrju Kjunanen, ali motivi ubistva i dalje su predmet raznih teorija i spekulacija.
Nakon smrti brata, Donatela je preuzela kormilo modne kuće, ali suočila se sa teškim izazovima. Njena prva kolekcija posle tragedije dočekana je sa mešovitim kritikama, a mnogi su je optuživali da nema talenat i da je samo bleda senka svog brata.
Godine 2003. postala je potpredsednica upravnog odbora, ali je Versaćeova kompanija ubrzo doživela finansijske probleme. Donatela je, međutim, uspela da kreira novu strategiju za brend koja je vratila nekadašnju slavu.
Uspon i nova era modne kuće Versaće
Donatelin ključni potez bio je inovacija u modnim revijama. Po prvi put u istoriji mode, na pistu nije pozivala samo modele, već i slavne ličnosti iz sveta muzike, filma i šou biznisa. Dženifer Lopez, Kristina Agilera, Madona, Demi Mur, pa čak i princ Čarls, sve su oni učestvovali u spektaklima koji su vraćali glamur i popularnost brendu.
Jedna od najslavnijih modnih kombinacija današnjice – kultna zelena haljina sa jarkim printom koju je Džej Lo nosila na dodeli Gremi nagrada – delo je upravo Donatele Versaće. Ova haljina je simbol njene sposobnosti da spoji luksuz i provokativnost, što je postalo zaštitni znak brenda.
Pod njenim vođstvom, Versaće je postao sinonim za glamur na crvenom tepihu, a žuta štampa sa svih kontinenata pratila je čuvene zabave koje je organizovala ova modna kuća.
Savremeni izazovi i budućnost brenda
Godine 2018, Donatela je postala prva žena koja je proglašena za britanskog dizajnera godine, što je veliki znak priznanja njenom radu. Ipak, iste godine odlučila je da proda deo kompanije američkom dizajneru Majklu Korsu, a Versaće je od 2019. deo Capri Holdings Limited.
Iako je promena vlasništva donela nove investicije, Donatela i dalje vodi kreativni pravac modne kuće, zajedno sa ćerkom Alegrom i bratom Santom, koji su takođe akcionari. Danas je Versaće složen spoj porodičnog nasleđa i moćnih investicija, a Donatela ostaje ikona koja je uspela da spasi i podigne na noge jedan od najpoznatijih modnih brendova na svetu.